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2013年中国互联网广告市场前景分析
发布时间:2018-01-08
  •   内容摘要: 随着智能手机的普及和移动端服务的流行,激发手机广告以极高的速度增长。虽然在2010年受到经济环境影响增速放缓,但在2011年增速高达101.7%,接近整个网络广告市场规模增速的2倍。手机广告高增长,将会吸引广告主更大的关注,促进广告营销市场的成长。

      网络广告一直维持较快增长,增速明显高于传统媒体。互联网广告由于精准、互动、实时的优点,越来越受到广告主的青睐。2011年一2012年,网络广告市场增速受到宏观经济影响出现了下降,2011网络广告市场规模512亿,超出报纸广告的454亿,同比增速59%。我们判断2013年网络广告市场的增速在40-50% 。

      2004-2013年中国网络广告市场规模:亿元

      年度

      网络广告市场规模

      2004年

      23

      2005年

      41

      2006年

      61

      2007年

      106

      2008年

      170

      2009年

      207

      2010年

      321

      2011年

      512

      2012年

      774

      2013E

      1050

      资料来源:

      中国产业信息网

      从市场份额方面看,2012年第三季度搜索广告市场份额达36%,依然占比最高;品牌图形广告占比下降到28%;视频广告份额增长到6.9%;垂直搜索广告受电商购物促进,份额提升到20%。

      随着智能手机的普及和移动端服务的流行,激发手机广告以极高的速度增长。虽然在2010年受到经济环境影响增速放缓,但在2011年增速高达101.7%,接近整个网络广告市场规模增速的2倍。手机广告高增长,将会吸引广告主更大的关注,促进广告营销市场的成长。

      2004-2013

      年中国手机网络广告市场规模:亿元

      年度

      手机网络广告市场规模

      2006年

      0.6

      2007年

      1.2

      2008年

      5.3

      2009年

      9

      2010年

      12

      2011年

      24.2

      2012年

      63.2

      2013E

      102.7

      资料来源:

      中国产业信息网

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